日前， 2009年亚洲出版业协会（SOPA）媒体峰会在中国北京举行，该峰会以“大传媒时代出版行业的未来-新平台、新技术、新模式”为主题。BPA Worldwide总裁兼首席执行官翰葛亮先生出席峰会，并在圆桌讨论会中发言。他认为：内容已经成为在线媒体行业的“王道”，出版商应该对其网站独有的原创性内容收费。此外，广告主需要出版人或“受众到达供应商”走出展示广告的局限，提供更有创意的广告解决方案。这些观点为在线媒体所面临的巨大挑战带来一丝曙光。
　

（图为：BPA Worldwide总裁兼首席执行官翰葛亮 来源：艾瑞网）

　
　　翰葛亮先生表示：“媒体评估已经进入新的时代，衡量体系和标准不再局限于发行量，而是要考虑受众通过各个触点与媒体品牌的互动。在目前经济萧条的形势下，广告主仍然乐意投入广告，但是他们要求更具创意的解决方案，而不仅仅是展示其产品。”

　　翰葛亮先生补充道：“广告主需要与媒体主也就是''''受众到达供应商''''商讨如何使其品牌信息通过各种渠道接触受众，包括电邮、新闻简讯、白皮书下载以及网站链接等方式。只有为广告主提供最具创意性解决方案，才能最终胜出。在对创新解决方案的成效进行评估方面，BPA将发挥重要作用。”

　　SPH 期刊私人有限公司副主席兼新加坡报业控股（华文报集团/报章服务集团）高级执行副总裁胡以晨先生表示，目前媒体的影响力开始转向互联网领域，同时在编辑决策方面也在发生变化。“在互联网上，如今的数字一代（指那些从小就接触电脑、手机，及其它电子产品的人）正扮演编辑的角色，他们根据自己的偏好编制个性化信息，而在过去，编辑是决策者，他们决定读者能看到什么内容。”

　　胡以晨先生认为，这种变化体现出互联网媒体与纸媒之间的根本性不同。“纸媒的版面是有限的，这决定了其内容是有开始和结束的。而互联网是无限的，并不受任何限制。在互联网上，人们总是寻找机会采取行动，同时他们的内心倾向于吸收信息。利用这一点，互联网广告将发挥潜在的强大影响力。”

　　印度exchange4media公司主席兼总编辑Anurag Batra同样指出，通过增强传统形式以外的内容，并采纳网络上流行的功能，媒体业将能够更好地吸引读者。“传统媒体和数字媒体需要考虑采用网络形式对内容进行传播。数字媒体也需要吸纳更有效的社会媒体工具及技术，例如写博客以及创建更具互动性的内容。”

　　台湾城邦出版集团首席执行官兼台湾数位出版联盟理事长何飞鹏先生认为，出版商需要发挥互联网的潜能，并通过在网上创造性地对平面媒体的内容进行再使用而有所作为。“互联网为人们提供了便捷的信息获取渠道，相应台湾传统媒体在过去几年中逐渐失去影响力，新媒体的影响力不断增强。进入互联网行业，并与互联网业界领先企业建立合作关系，出版商将扩大自己的市场普及面，并拓展影响范围。此外，他们还可以通过提供原创内容，为其互联网企业增加价值。”

　　作为业内重要会议，“SOPA媒体峰会——大传媒时代出版行业的未来-新平台、新技术、新模式”的召开让国际及亚洲的媒体领导和商业合作伙伴聚首一堂，共同探讨当下的挑战及业务拓展机遇，重新定义创新策略及业务模式，发掘在经济危机中的新商业价值及开拓在中国以至亚太区内的协作机遇。