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生怕砸钱少砸钱慢美中期选举"广告战"正酣

作者：高兴

来源：新民晚报

时间：2010-08-30 阅读：565次

截至本周，美国各党派已经为今年11月的国会中期选举以及部分州的州长选举投入了3.95亿美元的巨额广告，相比四年前的广告投放量2.86亿美元，增长约4成。今年中期选举广告费创下纪录，看来是毋庸置疑的。

负面广告为主

    广告主要有两种：一种是宣传自己如何出色，一种是说对手如何糟糕。前一种叫正面广告，后一种称为负面广告。

    据统计，在3.95亿美元广告费中，超过一半的广告是负面广告，其中80%直接带有攻击性。

    他们有的放矢，尤其喜欢选择滚动新闻中插播。比如，CNN（有线电视新闻网）刚刚直播了奥巴马在国会中演讲，说医保改革如何重要，接下来的广告，马上就是反对医保改革的——当然，这肯定是由共和党所属机构“埋单”。

广告效果明显

    研究媒体与政党执行力的机构CMAG总裁艾文·特蕾西表示，那些经常投放广告的候选人显然更能得到选民的认可。

    竞选佛罗里达州州长的迈克考勒姆与争取连任的阿拉斯加州参议员里莎·莫考尔斯基可能因为出手晚了，正面临非常不利的局面。他们的对手早就频繁做起广告。

    负面广告最多的五个州，分别是内华达州、加利福尼亚州、宾夕法尼亚州、佛罗里达州以及阿拉巴马州。

“烧钱”狂轰滥炸

    今年的广告费创下纪录，有三条主要原因。一是，许多州的竞争对手实力相当，竞争早早开始；二是竞选活动对于资金来源的规定相对宽松，一些企业与组织很容易参与进来；三是其他组织的力量在壮大。

    在佛罗里达州州长之争中，比尔·迈克考勒姆与他的竞争对手里克·斯考特以及非党派组织一共已经花费7000万美元的广告费。在“相互指责”中，斯考特的太太利用非党派组织的立场，将迈克考勒姆说成是一条不得不换的“婴儿尿布”。这个婴儿尿布的广告，集中在佛州狂轰滥炸了两个星期，前后超过一个半月，超过其他所有正宗婴儿尿布的广告总和。

好戏还在后面

    民主党媒体顾问泰达表示：“重要的是，你必须要选出一个人。当你谁都不看好的时候，你肯定不会选那个更不好的人。”

    今年中期选举最后投票日是11月2日，在剩下两个多月的时间里，肯定还会有更多的广告投放到媒体上——相互指责的口水广告。

    驻美记者  高兴（本报洛杉矶今日电）

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