居民楼广告牌投放地点为福州市各居民小区，含高档小区、中档公寓、大众小区等。根据企业的市场细分和组合策略，合理地为企业制定广告投放计划，帮助企业锁定目标受众，精确制导，在其生活居住区域内进行广告投放，将极大的提升企业广告的投放效率。

 

 

A、超长时间

居民楼广告牌发布期限为半年起订，持续性强，具有超长时间的比较优势。在效用方面，对影响受众的购买决策在具有日益增强的累积效用。

B、深度渗透

居民楼广告牌位于受众生活居住场所，广告宣传渗透力强。居民每日上下班、晨练、散步、休闲、购物等小区内日常活动等都将可能对位于楼道口、电梯口、小区花园、小区大门出入口等处的广告牌形成多次关注。

C、高度关注

广告干扰少，便于高度关注的形成。小型广告牌小区内每个楼道口（电梯口）最多发布3块，既至多有3个企业拥有此宣传资源，大型广告牌投放数量限制也是如此。因此，没有无企业广告干扰的情况下，受众对广告的关注度相对较高。在关注度高、接触频率高的情况下，企业的广告效应自然得到提升。

D、绝版资源

由于每个楼道所发布的广告数量有限，因此企业抢占区域的广告牌宣传版面后，就阻断了其竞争对手的宣传选择，独自拥有了这一强势宣传资源。

 

相对于电视、报纸、杂志等媒体而言，居民楼广告牌具有较高的价格优势。用相同的投入资金比较，电视广告、报纸广告、传统户外广告等，都无法拥有这种明显的价格优势和发布时间、渗透影响效果的优势。

 

居民楼广告牌中的公益宣传内容部分符合政府倡导社会精神文明建设的主旨，具有极强的公益性和公共性。因而企业广告也被相应注入了一种对受众的关怀力和亲和力，使受众心理上更易于接受和认可。同时，这种与公益广告相结合的形式也有利于提升企业品牌形象。

 

 

 

1、消防挂图公益广告有别于传统媒介，是一种具有唯一性的独特媒体形式，它为企业提供了一个网络覆盖、受众广泛、强制接收、干拢度低、到达率高的品牌传播平台，为企业系列产品推广提供媒体组合宣传策略，强化品牌信息的影响力和穿透力，增强信息与受众的关联性，引导受众的决策和消费。

 

 

广告信息传达广泛：作为独特的消防宣传媒体，消防挂图公益广告发布区域广泛、位置醒目，范围可达全省各地区、涉及酒店、宾馆、酒吧、夜总会、娱乐休闲场所、大型商业区、商场、超市、社区、写字楼、住宅区、饮食街、餐厅、学校、医院、诊所、企业、油站、汽车站、火车站、港口、码头、机场、旅游景点等人员活动密集及视线醒目的地区，巨量的受众群体，为广告信息传播构建了庞大的信息接收载体，并随城市乡镇流动人口与口碑效应快速广泛传播。

 

 

广告信息高效到达醒目突出的媒体位置是广告信息有效到达的根本保证，消防挂图与正常人视线平行，分布于商场、写字楼大厅、电梯口、过道、外墙或者社区中多层住宅、层楼的左右侧墙，以及学校走廊、楼梯口、食堂、餐厅、图书馆、电脑室等.醒目的媒体位置，均可确保广告信息落入过往人员视线范围之内，高强制的传播特性保证了信息传递的高效到达。

 

 

广告宣传效果突出图文并茂，色彩亮丽，大规格展示画面，对受众产生强烈视觉冲击，并由消防题材对具有安全意识的知识人群所引起的独特注意力，达到出色广告宣传效果

 

 

 广告受众主动接受公益与商业相配套的广告模式，以及宣传挂图发行推广的规模型、区域性、广泛性为企业的和商家的产品形象的推广和展示提供了宝贵的空间与平台。

 

 

增强品牌竞争能力消防挂图长期悬挂并受到独特保护，广告信息在一定时期内及时反复传达给受众群体，可在广告受众中形成稳固的形象意识，品牌效应长久持续，增强品牌竞争能力。可为广告主带来不可多得的宣传契机。

 

 

119社区广告构建的是一个以无缝化、精确化的传播模式，最大程度的传播覆盖中高档生活集聚区的媒体网络平台。这个平台具有行业指向性、地域指向性、人群指向性和个人指向性，可以精确到每一个社区、每一个客户感兴趣的单元，为广告客户和受众提供点对点的信息交互系统。

 

 

    调查显示在消防类公益广告媒体所覆盖的固定人口中，有95%以上的受众曾经留意并关注过该媒体。从消防挂图广告成本上看，它具有超低的有效千人成本值。以同类型电梯挂画广告媒体为比较，消防挂画广告年度费用仅相当于电梯广告一个季度左右的发布价格。从受众广泛性上看，电视台拥有一定的优势，从CPM成本而言，特别是面向中高端消费者，消防公益广告媒体有较大优势，例如，对25-50之间，收入〉3000元的时尚白领阶层而言，有效CPM成本仅为电视台广告的十分之一。这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显，特别是对于企业主及高级经理人阶层。

 

  

 1 、封闭环境，强制受众主动接受广告信息，大大提高了广告的到达率

   

2 、以最贴近的方式“零距离”传递品牌信息

   

3 、稳定的受众数量，极高的接触频次，对消费者具有持久的影响力

 

  消防公益广告媒体相对是一个强制性较强的传播媒体，这种强制性，不会太招致受众的强烈反感。它以精美的画面，优雅的格调排解了受众的视觉疲劳，同时达到了广告传播的效果。从广告传播的角度来看，广告环境和接触状况的良好特性保证了由此产生的广告传播效果的优质性。

    调查显示，在未经提示的情况下，有近80%的受众能迅速说出媒体上曾宣传的品牌。同时，在经浅度提示的情况下，有近95%的受众能够说出或回忆起媒体上曾宣传的品牌。封闭性环境的强制性媒体80%的受众表示每月累计阅读次数在15次以上；10%受众表示每天只要经过消防公益广告，均会主动阅读；  10%受众每月累计阅读次数在5次以下。90%的受众对媒体的反应是积极的、有趣的，表示很喜欢；有80%的受众对媒体的评价是渴望的、好奇的。

 

 

    消防公益广告相比众多常规大众传媒，在媒体精确性上具有明显优势，能有效区分受众，清晰区隔与锁定受众在年龄25-50之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖。正是他们控制着城市消费的神经和走向，而恰恰是他们由于工作繁忙、生活高节奏等工作和生活习惯，使之恰恰不是传统媒体的主要受众，大众媒体如报纸、电视在到达这些受众上存在明显的缺陷。

 

调查表明，大城市的这部分中高收入的群体，经常出入高级Office、商厦及高级娱乐休闲场所，自己购有寓所并自己入住的比例在整体受众构成中占绝大部分，超过95%拥有大专以上学历，年均收入在5-50万元的群体达到40%，对于中高端商品与品牌而言能直接命中目标、减少无谓的广告浪费。

 

 

五、合作流程