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当移动广告遇上人工智能,会出现什么变化?

2015-12-31 16:54:34

来源:  责任编辑:059a

  人工智能在移动广告中的具体运用体现在多个方面。通过语音互动广告,让人和广告互动起来,借助于移动设备上自带的麦克风、陀螺仪等有趣的附属设备

  如果把人工智能融入到移动广告中,会出现什么样的变化?当然,这还不是最主要的,而更为重要的是,人们的生活方式将因此会有哪些巨大的变革,人们对待这种新事物的态度是否会引发各个行业之间的错综复杂的关系的新格局的诞生?要知晓这些问题的答案,不得不去考虑人工智能的三大关键。


 
  第一是技术的进步,包括硬件技术的发展,和机器学习在模型和算法上的发展。第二是数据,随着互联网和移动互联网的发展,产生了海量的数据,为人工智能的发展提供了充足的训练和学习数据。第三点,人工智能是一个普适性的技术,虽然我们在做人工智能研究的时候会有一个具体的方向,比如机器人、教育等,但是人工智能如果成功是可以应用到各行各业中的。
  人工智能在移动广告中的具体运用体现在多个方面。通过语音互动广告,让人和广告互动起来,借助于移动设备上自带的麦克风、陀螺仪等有趣的附属设备,互动广告越来越受到广告主的重视,目前很多移动营销公司都在尝试互动广告,比如说摇一摇等广告形式,优数科技借助人与人之间沟通的最好方式:语音技术,将人机交互数据应用到移动广告中,提出了业界独有的语音互动广告。
  举个语音互动广告的例子,大家都用过优酷、爱奇艺之类的视频类APP的体验,如果您没有购买会员,一般在节目正式开始之前都会有一个30到90秒不等的广告,大部分用户都会比较反感这些广告,希望减少广告时间,但是广告主又希望能够通过较长的广告来提升用户对品牌和产品的认知,针对这个矛盾的场景,优数科技推出视频互动广告。在播放广告过程中,正常30秒的广告,我在播放5秒的时候,会通过语音问用户一个问题,用户也通过语音来回答,如果用户回答正确,那我们就帮用户把这个广告跳过去。从用户角度来说,他节省了时间,是他们乐于使用的,从广告主角度,虽然广告时间缩短了,但是广告传播的目的达到了,用户为了能够正确回答问题,就会更加的注意广告的内容,并且在回答问题的过程中,用户会有一个思考的过程,会进一步加深用户对品牌和产品的认知。类似这种有趣的创新性广告我们还有很多。我们甚至可以通过语音互动广告做用户调研,在调研方面,业界一般是采用抽样调查的方式,可以说明一些问题,但是也会存在以偏概全的情况。通过语音互动广告就可以对海量的用户进行咨询和调研,可以涉及到海量用户样本,做更精准的分析
  除此以外还有很多其他的创新性的广告形式,例如优数科技将哼唱识别技术应用到广告中,哼一个几秒钟的曲调,就识别出是什么歌。肯德基做过一个营销案例,两个明星,让你选择你支持谁,谁更能代表肯德基。如果你是某个明星的粉丝,你就可以通过哼唱他的歌来支持他。还有声纹识别技术的应用,可以分析你跟明星的声音有多像,类似这些好玩的技术已经运用到广告创新中来了。
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