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明星微博分享生活状态同时植入广告

2015-06-03 15:25:37

来源:渤海早报  责任编辑:059a

  最近,范冰冰和李晨公开恋情的消息让娱乐圈和粉丝们都疯狂了。而范冰冰在微博上大秀恩爱的同时,居然还不忘植入其代言品牌。  明星进

  最近,范冰冰和李晨公开恋情的消息让娱乐圈和粉丝们都疯狂了。而范冰冰在微博上大秀恩爱的同时,居然还不忘植入其代言品牌。

  明星进行微博营销并非新鲜事,越来越多的明星开始利用微博包装和展示自己,除了发发“心灵鸡汤”和自拍美照,各种明显或隐形的植入广告也充斥其中。当然,并非每个明星都能达到范冰冰这样的高段位,有的也会弄巧成拙。


 

  简单直白型

  这类营销的植入多数比较生硬,虽然也要求艺人结合自己的日常生活内容,但明眼人一看就知道是广告,一般标配就是发张和推销产品的合影,写几句推荐语,最后再直接@下生产厂家或广告商。比如因参演亲子节目而走红的张亮就曾发布这样的微博,“朋友老说我不注重保养,今天就收到了贴心的面膜礼物,谢谢朋友的用心。”这类直白的广告贴经常会招致不少人的反感,很多评论中都能看到类似“是有多缺钱?”“根本就不好用,你们自己真的用过么?”“代言费到底收了多少?”

  当然,除了各种评论,就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露,这些评论和转发,不少也是他们雇佣的水军所为。此外,还有些明星经常会在微博上发些自己代言,或是自己创立品牌的广告,比如有着自己服装品牌的汪东城就会转发有关新款预售的微博,偶尔也会转发他所代言的某面膜产品的广告。不过很多明星粉丝对这类广告却并不排斥,认为这是明星作为代言人的职责所在,有的还会积极的转发和购买。

  精心策划型

  比起赤裸裸的打广告,这种类型的微博营销明显“高级”不少,貌似毫无痕迹,但其实各种广告信息暗含其中。比如范冰冰这次公布恋情的微博就夹带了两条广告,她和李晨合影时戴的就是自己代言的假发,转发李晨的微博用的则是她最新代言的手机,如此不漏痕迹的营销令不少看热闹的网友感叹范爷太有商业头脑。

  类似的营销之前也有过不少例子,还有的明星会巧妙地利用微博惯用的自拍,在自拍背景里某个位置摆上产品,既可以恰到好处地表现产品,又不显山露水,而这种方式往往能引起粉丝的好奇,又不易招来骂声。

  服务分享型

  作为话题女郎,张馨予最近又连续多天霸占着微博话题榜前几名的位置,她先是凭借被面装雷翻戛纳,眼下又陷入了李晨和范冰冰恋情的舆论漩涡。除了炒话题,张馨予其实也经常进行微博营销。微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师,经常向网友大方分享各种美容心得,比如皮肤怎么又白又亮;怎么减少敏感,强韧肌肤;怎么健康卸妆等,可谓贴心又周到。而且,她还亲自开专栏“推荐神器”,卸妆膏、睫毛膏、面膜各种美容产品一应俱全。乍看这样的微博像是贴心的分享,但这些产品的商标大多被给予特写,底下的评论也往往会隐藏着品牌的全部信息,由品牌官方号或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。由此可见,服务粉丝是虚,营销做广告才是真。

  有时明星看似简单的日常分享其实也是广告帖。2013年情人节当天,李小璐就曾发布微博晒情人节礼物,照片里是硕大的玫瑰、显眼的商标,无不例外地凸显着这个新生的鲜花品牌。该微博当天的转发量迅速超过了3万,连续两天登上了热门微博排行榜榜首。到如今,该鲜花品牌已经成为备受明星和消费者追捧的高端商品,汪峰今年求婚章子怡用的就是该品牌的献花。

  组团互动型

  除了单枪匹马发广告,很多明星还会与自己的家人,或者名人好友组团互动营销。杜海涛就曾拉着妈妈一起打广告。妇女节当天,他母亲曾发微博称:“今天过节,收到儿子送来的礼物,不过怎么感觉更适合儿子呢?10号还有特卖活动,我也去看看,送你一个合适的礼物。”杜海涛马上转发评论,“有了它,再也不用担心妈妈乱花钱啦,妈妈节日快乐。”

  因电影《人再囧途之泰囧》彻底成为一线大咖的徐峥和黄渤,也曾一起联手互动发广告。2013年,徐峥曾在微博发文:“黄渤,还记得几年前的约定吗?当时我还长发及腰,这个赌我输了,赔你的酒让网站发过来,收到请及时把自己灌翻。”黄渤则在微博上回应:“徐峥,这酒送得还真快!你这招够绝的!我哪能自己喝啊?明明是自己想喝!等着晚上一起吧,不醉不睡!”两人的微博中不仅在配图上有醒目的网站标志,而且还都打了“双11等酒了”的字样,看似逗趣似的互动也被一些网友指是“凑双11的热闹,广告意图很明显”。

  弄巧成拙型

  近几年,明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生,相较于选择传统代言时的小心翼翼和重大责任,明星在微博上进行营销时却放松了警惕。因此进行微博营销,极有可能会弄巧成拙,广告没做好不说,还抹黑了自身形象,赔了夫人又折兵。

  林志颖因参加亲子节目人气再次飙升,“不老容颜”和“隐形富豪经历”也一度让他成为网友口中的完美男人,但他之后却因在微博上推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品陷入一场“打假风波”。张杰之前因在微博上为某品牌耳机打广告被扣上“没文化”的帽子,他发微博称,“在医院做核磁共振,时间挺长,机器挺吓人,我就戴上耳机,试试我手机里独有的音效。嗯,这么听,感觉很独特也放松多了,要谢谢音乐。”发表感想的同时,张杰还@两个手机品牌的官方微博。谁料该条微博刚一发出就遭到不少网友的炮轰,因为做核磁共振时根本不能戴耳机进去,自知描述不当的张杰随后也删除了该条微博。

  由此可见,即使是来自明星微博的植入广告,也有可能会陷入粉丝不买账的境地。

标签:同时 状态 明星
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