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TMA案例今年最大秘密

2015-12-01 15:15:25

来源:  责任编辑:059a

  这些案例奖涵盖日化、服饰、数码、家电、教育、汽车、食品、医药、金融等多个行业,营销的形式和手法可谓多种多样,但是神奇的是,它们有一个共同的特点:都不约而同采用了微博作

  你或许还不知道刷爆上周朋友圈的TMA是什么,但它涉及的案例你一定再熟悉不过。
 
  Top Mobile Awards移动营销大奖(以下简称TMA),是由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,国内首家专注于移动营销领域的奖项,至今已经连续举办两届。TMA大奖旨在盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用,表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司、广告主,探讨更加高效的移动营销新模式。

 
  第2届TMA的480余件案例和非案例类作品囊括了280余个品牌广告主,近120家代理公司,以及20多家专业网络媒体。仅案例奖就分为创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、移动O2O营销类、移动电商营销类、微信营销类、品牌植入手机游戏营销类,划分细致,品类繁多。
 
  这些案例奖涵盖日化、服饰、数码、家电、教育、汽车、食品、医药、金融等多个行业,营销的形式和手法可谓多种多样,但是神奇的是,它们有一个共同的特点:都不约而同采用了微博作为营销平台。
 
  是巧合还是情理之中,我们不妨看几个数字。
 
  第一,今年TMA入围案例185个,其中微博使用率为33%。这还不是特别高对不对?然而,如果将这一考察范围缩小到最终获得金银铜奖的案例中,就会惊奇的发现,微博的使用比例提高到了难以置信的62%!也就是说,3个获奖案例中就有2个采用微博作为营销平台。原因很简单,微博的使用可以非常显著的增强营销效果,且这也成为大部分移动营销广告主的共识。
 
  第二,在单个类别中,微博与获奖案例的这种强相关性更加突出。例如在创意类案例中,微博使用率达到64%,互动体验类中达到77%,而在效果类案例中,获奖率居然高达100%。这是不是说,微博的使用已经成为获得优秀传播效果的标配呢?我不敢说一定,但数据的确指向了这样一种非常大的可能性。
 
  我们不妨用一个例子来窥斑见豹,作为《中国好声音》的赞助商,加多宝以微博为网络阵地,最大程度上放大了加多宝的“好声音”,在不骚扰用户体验下,始终保持加多宝围绕好声音话题的高关注度,这一案例也获得此次TMA互动体验类金奖。
 
  对于综艺节目的观众而言,微博是最新也是最强大的情感宣泄出口,不仅是一个全民同乐的广场,也是双屏互动的利器。在好声音首播当日,加多宝植入微博官方运营的节目子话题和实时监测的网友热议话题,形成了话题矩阵在网友停留的每一个路径上贴身营销。同时成功利用了微博彩蛋、电视话题卡、微博搜索等丰富的微博营销的方式,实现了品牌金罐新形象最大程度的曝光。将《好声音》节目本身话题性与微博的社交性结合,让网络口碑在重要的时间节点爆发,达到扩大品牌影响力、反哺收视率、增强微博活跃度的多重效果。周五的微博几乎成了加多宝一个人的舞台,微博最强信息流曝光资源组合成功打造史无前例的营销经典。
 
  作为移动营销风向标的TMA,其任何评奖结果都会成为未来的重要参考,微博营销在这次TMA奖项中展现出来的平台优势有望在未来得到进一步发挥和扩大。
标签:案例 秘密
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