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宠物 O2O 玩家 “爪爪” 完成A 轮融资

2015-11-24 16:07:01

来源:  责任编辑:059a

  但宠物 O2O 只能提供洗澡等一系列较为基础的服务,因此 “爪爪” 的设想是不通过上门服务来盈利,这一块完全让利于美容师。

  36 氪获悉,宠物 O2O 玩家 “爪爪” 完成 1500 万人民币 Pre-A 轮融资,由启赋资本领投,天使客和鼎丰资本跟投。本轮资金将主要用于建立自营门店和城市拓展等方面。
 
  与 “摸摸哒”、“好狗狗到家” 等初创公司类似,“爪爪” 也将上门美容、洗护作为进入宠物领域的入口。除了上门服务,用户在平台上还可以阅读养宠干货、在线问诊以及基于 LBS 与附近的养宠用户直接勾搭,相当于搭建了一个宠物爱好者间的朋友圈。6月 产品上线以来,“爪爪” 将战略重心放在上门服务一块,对社交版块还没有深入介入运营。
 
 
  之所以选择从上门服务切入,创始人杨登峰的考虑是,如果从纯线上社区开始做的话,跑通整个闭环需要很长时间,因为社区氛围的建立需要一个养成周期。而如果直接上门,在一个小时的服务时间内平台可以长时间接触目标客群,并与之建立联系。“养宠人士的一大痛点在于许多关于宠物的零碎疑问没法找到人解答,而平台的上门人员可以充当一个免费咨询师的角色,我们就碰到过服务完用户还拉着美容师不让走的情况。” 杨登峰说。
 
  单从这点来看,几家做宠物 O2O 玩家的观点比较一致。“狗管家” 的刘倩也提到:国内养狗人群最主要的痛点是养狗的学习成本过大,用户普遍反应从网上获得知识太乱太杂,从朋友那获得的信息又不准确。与其漫天找答案,不如趁宠物美容师上门服务的时候顺便问问清楚来得方便,因此用户对美容师的依赖性较强、不希望换人。
 
  但宠物 O2O 只能提供洗澡等一系列较为基础的服务,因此 “爪爪” 的设想是不通过上门服务来盈利,这一块完全让利于美容师。未来平台计划主要通过高客单的到店服务来变现,比如高阶 spa、宠物染色等等。
 
  简单地说,就是通过上门服务导流,吸引用户到线下门店消费。这与大多数 O2O 的逻辑似乎是相反的。杨登峰告诉 36 氪:“许多宠物看到宠物店、宠物医院这样的新环境会感到本能的害怕,而美容师上门的方式不会让宠物感到紧张。把美容师变成家庭宠物顾问后,就可以通过他们来引导客户到店那些高附加值的服务。” 据了解,“爪爪” 的第一家线下旗舰店将于 12月 初在深圳开业。
 
  团队上,“爪爪” 选择了自建上门美容师团队的方法,并设立 “爪爪学院” 为平台输送人才,在杨登峰看来人才体系的搭建也是 “爪爪” 为和竞品产生差异化而筑造的壁垒。
 
  根据 “爪爪” 的调查,目前国内宠物行业中,虽然培训机构众多,但教学质量不高,毕业学员专业性堪忧,此外在宠物店打工了几个月就半路出家的美容师也不在少数。“爪爪学院” 的院长是一名在从事宠物行业 20年 的资深人士,曾在国内知名宠物医院担任高管。因此 “爪爪学院” 借助团队资源从社会上寻找有一定知识储备的从业人员进行培养,一星期可以输送 20 名左右美容师。
 
  谈及长远发展,“爪爪” 想搭建一个能够输出专业服务的平台,解决地域拓展难的问题。具体来说,“爪爪” 将为加盟者配备从人才(来自爪爪学院)、商品(通过联盟体系,用团购方式压低进价)和运营等一整套服务体系,帮助他们建立自己的个人工作室和宠物店,把模式变 “轻”。
 
  根据 “爪爪” 提供给 36 氪的数据,目前平台注册约 50 万,深圳一个地区转化成购买的用户约 4 万,复购率 65%。创始人杨登峰是一名腾讯系创业者,曾在腾讯负责移动支付、应用宝方面的工作,此前有过创业经历。
标签:玩家 宠物
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